微信小程序推出之际，张小龙强调小程序没有固定入口，其唯一途径是借助二维码，这一观点让众多精通网络推广技巧的开发者感到措手不及。

后来微信逐步为小程序增设了若干「途径」，例如在聊天界面下拉能够调出用户近期使用过的小程序。即便如此，微信仍然不忘与大家开个玩笑，当你按住屏幕，将聊天界面拉至最底部时会看到一行小字，「这并非入口 ^_^」

其他平台在微信之后，也陆续推出了自己的小程序，例如快应用、支付宝、百度和今日头条，它们纷纷展开竞争，竞相展示自己多样的入口方式，包括搜索、网页跳转、应用商店、文章详情页以及支付成功页面等等，仿佛热情的店主在招揽顾客，大声吆喝着，欢迎来到这里，这才是真正的乐园。

尽管开发者依然选择用脚来投票，当前微信平台汇聚了 150 万开发者以及 100 万个小型应用，每日活跃用户规模攀升至 2 亿。相较之下，支付宝小程序的总数仅超过 2 万个，而快应用则面临更为严峻的境况，上月小米通过微博宣布，快应用的注册开发者数量终于突破 1 万大关。

今日头条和百度的小程序，目前仍处于非常初期的阶段，许多开发者如同面对初期的微信小程序那样，依然保持观望态度。

当然，若将现象归因于微信的保守态度对其他平台恣意发展的对比，这显然是敷衍的。拥有十亿月活跃用户的社交应用，本就具备天然的优势。然而微信与其它平台小程序的显著差异，依然引发深思：那些看似繁多的功能入口，实际价值几何？寻求在微信以外平台取得进展的团队，究竟应如何应对？

我们与不少小程序团队探讨过该议题，此前还特别召集了四位在多个平台发布小程序的开发者，共同开展了一场以「面对众多小程序平台，开发者与商家应如何抉择？」为核心的座谈活动。

颇为奇特的是，分别来自人工智能、连锁便利店、O2O 和在线|直播|这四个截然不同的领域的从业者得出一个相近的见解：小程序的运用更注重实际情境而非仅仅是渠道，对于各个小程序平台而言，只有在平台核心应用场景中的所谓「入口」，才是具备价值的。

入口，原本仅表示进入某个地方的通道。但在网络空间，这个词产生了远超字面的特殊作用，所谓的「入口」，指的是用户访问其他网络服务的必经门户。

雅虎的线上黄页，网址导航，乃至360安全卫士，都是入口理论的实践案例。它们让大量新手用户更容易接触互联网，因此赚取了丰厚的商业利益。

早期的雅虎黄页

在许多网络行业人员看来，入口就是全部，非得成为入口不可，否则就得竭力探明入口、顺应入口、借助入口。毕竟只要和入口建立联系，不论产品水平如何，都会带来数据数量的急剧攀升。

但在移动互联网时代，入口论已经大打折扣。

手机上，个体化的应用负责实现用户的各项要求，不再存在一个像关卡似的统一入口，将所有功能聚合在一起，而是分散于各个应用之中，虽然移动互联网日渐发达，用户开始向少数大型应用集中，不过他们仍会依据这些大型应用的功能特性，自主挑选其他服务商提供的服务，如果平台强行干预内容和服务的选择过程，极有可能损害用户的使用感受，最终也会对平台自身造成负面影响。

当今移动通信时代，个体所需借助众多应用软件得以实现，相关素材获取途径为：

小程序属于超级应用的功能拓展，近期一些悲观论调中，有行业专家精准指出，小程序投资遇冷的关键因素，关键因素在于用应用模式来评估小程序价值是不恰当且无法长久的，对于创造者而言，经由它获取的访问量，正以显著 pace减少。

若在微信平台内审视，小程序犹如脉络，将数以万计的微信群组、公众号以及聊天界面串联成网。它既能助益用户，亦能开拓商业机遇，即便这些效益并非立竿见影。

这些知名应用也包含小程序，它们都属于平台整体的一部分。不同应用的核心功能各有侧重，例如百度侧重查找和资讯推送，微信侧重交流互动，支付宝侧重支付和社区便利。

支付宝的核心功能集中在资金流转以及日常事务处理方面, 该平台致力于提供全面的民生解决方案, 图片信息源自： Wire

对于创造者而言，各个平台的小程序，要依据平台的核心应用场景，规划不同的推广方案，有时还需要在产品上做专门的设计变动。

YY |直播|的产品负责人向知晓程序透露，该应用在百度小程序平台整合了短小的视频内容，然而在微信平台则仅提供实时互动功能。这种差异化布局的缘由十分明了，百度平台凭借其搜索功能特性，用户首要目标是迅速获取并浏览资讯，因此重点在于信息传播渠道，而短视频的表现形式更利于吸引访客。但微信的主要功能是传递信息，重点是人际网络，因此 YY 决定围绕核心工作来研究内容如何影响集体以及提供相应服务。

科大讯飞负责用户拓展的领导也有相近的观点，在微信小程序方面，他更重视用户回访次数和每月活跃度，因为微信平台上的大多数小程序是通过社交网络链的相互介绍来获取用户，所以维持稳定的访客来源至关重要；而在今日头条和百度平台，他会转而关注新增用户量和转化效率，信息流广告是众多小程序接触用户的主要途径，它们更倾向于提供一次*务。

  也在 app 中加入了信息流. 图片来自：

百度平台上的搜索词对技术创造者同样具备相当大的号召力，应用若能对应相关搜索词，肯定能获取庞大的访问量。齐车大圣组织在百度发布了违章检测应用，当使用者检索“违章”等相近词句时，首要搜索成果会展示违章检测、费用缴纳等操作入口，随后点选就能启动齐车大圣的违章检测应用。这一增长使得齐车大圣的日访问活跃用户数量增加到了原来的四倍有余，具体增幅为百分之三百七十。

目前尚无定论，开发者们关心的百度关键词匹配方式，以及百度是否会引入竞价排名等问题，都没有明确的答案。

这些平台各自的显著特征，也反映出它们各自存在明显的约束条件，创作者在选择时，需要对自己将要开发的应用及其平台特性有更深入的掌握。诸如今日头条在个人主页和资金管理的入口设置，百度在个人消息中心的入口安排，支付宝在收藏夹和信息推送中的入口布局，对于开发者而言，这就构成了某种潜在的风险，这些并非平台的核心功能区域，如果投入过多资源，很可能会造成资源浪费。

对于渴望吸引关注点的组织而言，小程序与平台特性紧密相连的状况令人不快，那些并非平台核心区域的大量访问途径，其实是大型企业编造的理由而已。

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